Расшифровка фокус-групп

focus-groupФокус-группа – это опрос группы людей, проводимый в свободной форме. Стоимость расшифровки фокус-группы 25 рублей за минуту записи (при поминутном расчете) либо 60 руб/1800 знаков с пробелами (при познаковом расчете).

 

Обычно участников одной фокус-группы объединяет возраст, социальное положение, достаток, использование того или иного продукта и т.д. Цель проведения фокус-группы - определить отношение участников (как потенциальных покупателей) к определённому продукту, получить информацию о мотивации потребителей, о восприятии объекта исследования.

Как правило, в фокус-группе участвует от 5 до 8 человек, каждый из которых в ходе опроса высказывают свое мнение по поводу предмета исследования. Средняя продолжительность фокус-группы от 1 до 2,5 часов. Тематика может абсолютно разной – от фармацевтики до детских игрушек. Фокус-группа проводится по определенному сценарию, с которым участники опроса не знакомы. Сценарий известен только модератору, проводящему обсуждение.

Все, что происходит в ходе фокус-группы, обязательно записывается. Сразу же после проведения фокус-группы с записей подготавливается стенограмма, и полученные стенограммы послужат основой аналитического отчета. В этом аспекте качественно сделанные расшифровки являются очень важной составляющей хорошего отчета.

Мы сотрудничаем со многими маркетинговыми агентствами, занимаясь расшифровками фокус-групп, и за время нашей работы накопили большой опыт в этой области. Сроки выполнения транскрипта – в среднем 2-3 дня, в зависимости от продолжительности, срочности, сложности записи. Возможно выполнение срочных расшифровок в течение суток.

Оформление расшифровки фокус-группы может быть разным для каждого маркетингового агентства, здесь мы полностью ориентируемся на клиента. Транскрипт может содержать:
- проставление тайм-кодов через определенный заказчиков промежуток времени
-четкую персонификацию участников исследования (поименно, пофамильно, по номерам) – в случае предоставления видеозаписи.
-пометки по поводу эмоциональной окрашенности высказываний (с удивлением, недоверием, смех и т.д.)
- указание состава группы, места проведения фокус-группы, даты проведения

Сложность подготовки расшифровки фокус-группы заключается в том, что в процессе проведения опроса люди часто начинают говорить одновременно, перебивать друг друга. Задача расшифровщика – услышать реплику каждого участника. От этого напрямую зависит результат маркетингового исследования, поэтому обязательно должно быть учтено каждое мнение. Кроме того, надо четко проверять каждый термин и точное написание названий, которые фигурируют в обсуждении. Не допускается разное написание одного и того же названия в одной расшифровке.

Image Gallery

Политика конфиденциальности

Мы обязуемся ни при каких условиях не разглашать, не воспроизводить и не распространять документы, материалы или иные виды информации, которые имеют отношение к деятельности Заказчика. По желанию Заказчика возможно подписание соглашения о конфиденциальности.

Контакты

Работаем без выходных с 9:00 до 21:00 textservice@mail.ru

Адрес: г. Москва, г. Зеленоград, корп. 1134

тел. 8-915-249-57-77

Яндекс.Метрика